一个有说服力的营销型网站就像一个优秀的业务员。优秀的业务员要想成功地把产品推荐给在他面前的人，先必须要做到的是，在客户失去耐心之前，快速地将以下信息传递给对方：
1．我是谁。
2．我卖什么产品或服务。
3．我的产品和服务能帮您解决什么问题。
4．为什么要选择我，而不是其他人。
5．为什么要现在就跟我们合作同样对于一个营销型网站来说，也需要将以上信息快速地传递给每一个来到 网站的访客。
如果说有不同，这个不同就是营销型网站需要比优秀的业务员更迅速地完成这个过程，越快越好。如果建设的网站不能做到迅速抓住访客的注意力，迅速让访客理解到这个网站能帮他解决问题，访客就会马上离开这个网站，去寻找他认为更好的网站。
所以我们不能将传统广告策划和设计思想直接搬到网站的策划和设计中。传统的广告策划和设计常常通过追求创意引发受众的思考，加深受众对广告的记忆，加强广告传播效果。而网站策划更注重信息传达的效率，用最短的时间把想要表达的信息传递给访客。
在营销型网站的策划过程中，我们会在不同阶段对网站的设计稿和最终网页做一些任务测试。会找来一些从来没有见过我们网站，同时也不了解我们的项目的人。让他们打开网站，然后问他类似以下几个问题，看他们是否能快速地回答出来。
1．这个网页属于哪家网站，网站叫什么名字？
2．这个网站提供什么产品或服务？
3．为什么要在这个网站上购买产品或服务？
同时我们也会挑出网站上的一些图片或文字，问问他们是怎么理解这些图片和文字的，这样做的目的是防止网站中存在有歧义的图文，影响用户对网站的理解。在以上任务测试中，如果用户不能通过观察网站，快速地回答上面的问题，说明我们的网站需要改进。如果用户对看到的图片和文字的理解不是我们要表达的含义，说明我们的图片或文字存在歧义，需要重新调整。如果你之前在做网站策划的时候，从来没有做过类似的测试。不妨现在就打开你的网站，试着问问自己上面几个问题。
